Markenkommunikation in der Baustoffbranche: Es muss funktionieren, im Architekturbüro wie auf der Baustelle.
Grundsätzlich bieten sich beim Corporate Design und insbesondere bei Redesign-Projekten zwei Wege an: Die sanfte, kaum merkliche Überarbeitung oder der Neuanfang, der bewusst mit allem Alten bricht. VG Orth ist den zweiten Weg gegangen – in der traditionsbewussten Baubranche ein mutiger und innovativer Schritt. Was war der Hintergrund? Die jüngere Firmengeschichte war geprägt von Umstrukturierungen: so fusionierten die Unternehmen Orth und VG (VG = »Vereinigte Gipswerke Stadtoldendorf«, also bereits ein früherer Zusammenschluss aus Einzelunternehmen) zu VG-Orth. Für den Hersteller ist diese Herleitung völlig in Ordnung, für eine zeitgemäße Gipsmarke ist das zu kompliziert und einfach nicht catchy. Anstatt nun jeweils einzelne Markenaspekte herauszunehmen und neu zu kombinieren, erschien es sinnvoll, einen Neuanfang mit einer neuen, frischen Marke zu starten. Mit einem Branding, das sich von allen alten Traditionen löst und dadurch in der Lage ist, neue Impulse zu setzen. Das Ergebnis beinhaltet die komplette Entwicklung der Marke von der Namensfindung, über das Corporate Design bis zur Entwicklung und Umsetzung aller Anwendungen. Der Name MultiGips kommuniziert die hohe Produktspezialisierung und -differenzierung, die in diesem Umfang ein Alleinstellungsmerkmal von VG-Orth darstellt.
Packaging
Die Grundidee des unternehmensweiten Verpackungsdesigns war die Entwicklung einer klaren Linie, die Wert auf gute Lesbarkeit, Wiedererkennung und technische Hochwertigkeit legt. Sie folgt einem farbcodierten Leitsystem und erlaubt die schnelle Identifizierung am Point-of-Sale und auf der Baustelle.
Illustrationen
Die Welt von Multigips ist die Bauphysik. Entsprechend sehen die begleitenden technischen Publikationen aus: Es sind echte Arbeitstiere, die schnell und ohne Umschweife zur Sache kommen und gleichzeitig hohe Ansprüche an Klarheit und Verständlichkeit haben. Illustrationen können helfen, Informationen einfach und präzise aufzunehmen. Schön, wenn das Ganze dann noch die typische Handschrift von Multigips trägt.
Website
Die Aufgabe der Multigips-Website besteht darin, eine Vielzahl von Produkteninformationen, Verarbeitungshinweisen und Referenzbeispielen mit den unterschiedlichen Zielgruppen und deren Such- und Surfverhalten unter einen Hut zu bekommen. Die Leitidee dahinter: Alles ist genau da, wo man es braucht.
